Criação de uma página de aterragem da Cimeira Virtual

A página de aterragem é uma das partes mais importantes do seu cume. É a sua primeira interacção que as pessoas terão com o seu cume online. É aqui que as suas perspectivas podem inscrever-se na cimeira, aprender mais sobre ela, ver quem fala e, em última análise, decidir se estão ou não interessados na cimeira. Se está a conduzir o tráfego para esta página, quer assegurar-se de que ele se converte ao ritmo mais elevado possível. E para isso, tem de se certificar de que esta página é a melhor que pode ser. Alguns dos elementos críticos desta página são:

1. Manchete - Isto deve estar acima da dobra (que é a parte superior da página) e deve ter um forte enfoque nos benefícios de assistir à conferência online. Tem de ser concisa, tem de se destacar, e dizer às pessoas o que irão obter ao participar.
2. Imagem da característica - Deve ter uma imagem nítida que invoque as emoções da familiaridade, e da confiança. Utilizamos uma imagem com fotografias de cabeça dos oradores mais conhecidos. Pretende-se que um visitante frio do website reconheça imediatamente os altifalantes e continue a ler. Ao lado desta imagem de herói, pode acrescentar um pequeno parágrafo reiterando o que é a cimeira e os benefícios de participar. O objectivo deste texto é dar mais credibilidade ao evento.
3. Chamada à Acção (CTA) - CTA deve estar acima da dobra, pretende uma chamada clara à acção (CTA) que permita aos visitantes inscreverem-se na cimeira online. Isto deve ser ligado ao seu autorresponder de e-mail para que possam receber uma sequência de mensagens automatizadas. Esta CTA deve estar acima da dobra, e ser facilmente visível.
4. A Lista de Oradores - Conferência online seria idealmente associada às pessoas de topo da sua indústria, por isso faz sentido obter o máximo de quilometragem possível. As pessoas assistirão à cimeira virtual com base em quem fala. Criando uma extensa secção na sua página de aterragem na cimeira virtual que lista cada orador, e porque são tão espantosos que as pessoas devem ouvi-los devem conseguir isto para si.
5. Reconhecimento da Marca - Criar um bloco 'Featured In' logo abaixo da chamada à acção. O objectivo disto é criar familiaridade com a marca e construir confiança. Esta é uma secção onde se mostra o maior número possível de logótipos de marcas bem conhecidas. Deve incluir pelo menos 5 logótipos aqui. Quanto mais tiver, mais credível, e maior será a cúpula online.
6. Prova Social & Testemunhos - Deve acrescentar algumas provas sociais & testemunhos; estes devem ser incluídos ao lado do CTA. Ao escolher quais os testemunhos a colocar aqui, encontre os que abordam vários pontos de dor, e como a sua oferta os resolveu. Os depoimentos podem funcionar como um substituto para uma referência em linha e podem ter um efeito significativo nas taxas de inscrição.
7. Lista detalhada de características e benefícios - Trabalhou arduamente para levar as pessoas à sua página de aterragem virtual do cume, e algumas delas podem hesitar em entregar o seu endereço de correio electrónico. É fácil listar tópicos e características mas, a partir dos nossos testes, descobrimos que as características da listagem sob a forma de benefícios se convertem melhor. São pessoas ocupadas e querem saber exactamente o que é que isso lhes traz. Para ajudar estas pessoas a ultrapassar a linha, crie uma lista de 20 benefícios de participar na sua cimeira, e liste-os. Entre em todos os pormenores que puder.
8. Demonstração de conteúdo - Criar uma demonstração de conteúdo. Quer literalmente 'mostrar' às pessoas aquilo a que elas têm acesso quando se inscrevem. Deseja que as pessoas 'vejam' o produto e que tenham uma representação visual do conteúdo disponível. Há algumas formas de o conseguir. Pode criar uma rápida demonstração de vídeo de 60 segundos a partir de uma entrevista que possam reproduzir, ou pode criar uma imagem de maquete utilizando o Photoshop.
9. Um último apelo à acção - Se alguém tiver lido até ao fim da página, está pronto a decidir inscrever-se ou não. Torne-o o mais fácil possível para eles, incluindo uma chamada para a acção no final da página.

Este artigo foi originalmente escrito por Liam Austin e publicado na revista entrepreneursHQ.